EMPRESAS


Se dio a conocer el ranking de las marcas más elegidas en Argentina



Fecha: 23/05/2018   12:50

- Un informe de Kantar Worldpanal determinó que entre las marcas más elegidas por los argentinos se encuentra por segundo año consecutivo Coca-Cola, seguida por La Serenísima


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El estudio está basado en la métrica Consumer Reach Points (CRP) que mide cuántos hogares compran una marca -penetración- y qué tan seguido lo hacen -frecuencia-, dando una representación real de la elección del comprador.



En tercer lugar, se ubica la marca de alimentos Knorr que logró ganar una posición e ingresar al podio por primera vez.



Coca-Cola genera su ventaja principalmente por la alta frecuencia de compra. Mientras que La Serenísima y Knorr tienen su fortaleza en la cantidad de hogares compradores, más del 85% de los hogares argentinos las eligen al año mientras que a Coca-Cola el 77%, pero con una frecuencia menor al líder.



En el resto del top 5, la siguen Aceite Natura -ganó dos puestos- y Sancor que retrocedió dos posiciones. Marolio, Ilolay, Arcor, Ala y Lucchetti completan el top 10. Cabe destacar que Lucchetti hace su debut dentro de las diez marcas más elegidas del país.



 



"De las 10 marcas que lideran el ranking, siete son de origen nacional, y seis de ellas crecieron en el último año; Así Argentina está en línea con la tendencia global, que muestra un mayor desarrollo para las marcas locales en todos los continentes", resaltó Juan Manuel Primbas, director de Kantar Worldpanel.



La marca local Manaos protagonizó el ascenso más destacado del último año, escaló siete puestos con respecto al año anterior y se posicionó en el puesto 18 del ranking.



Coca Cola y La Serenísima se reparten el liderazgo de todas las regiones del país: Coca-Cola lidera en todas las regiones y principales ciudades del interior -excepto Cuyo-; mientras que La Serenísima lo hace en el Área Metropolitana de Buenos Aires.



• Brand Footprint: El ranking Top 50



El ranking anual de las 50 marcas de consumo masivo más elegidas de Kantar Worldpanel, revela qué marcas están logrando el éxito mundial, brindando insights para ayudar a las marcas de consumo masivo a establecer objetivos globales con mayor precisión y mejorar el crecimiento global de su negocio.



Se distingue de otros rankings de marcas al proporcionar información sobre el comportamiento real del consumidor en lugar de la actitud. Consumer Reach Points (CRPs) forman la base del ranking. Una métrica innovadora que mide cuántos hogares alrededor del mundo están comprando una marca (penetración) y que tan seguido (frecuencia), esto proporciona una verdadera representación de la elección del comprador. (APFMercosur)

 




Fuente:  Buenos Aires, 23 may (APFMercosur)









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